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商品包裝營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究
來(lái)源：世紀(jì)金橋網(wǎng) 日期：2020-10-15?瀏覽：938次
商品的包裝可體現(xiàn)企業(yè)的文化素質(zhì)、反映企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。最有效的調(diào)研是在設(shè)計(jì)的前期階段進(jìn)行的，這樣做并不是簡(jiǎn)單地選擇一種設(shè)計(jì)思路，而是要發(fā)現(xiàn)一種能夠形成創(chuàng)意的有效見(jiàn)解。因此在包裝設(shè)計(jì)之前的調(diào)研工作就顯得尤為重要。首先要了解商家的需求與需要，與客戶(hù)進(jìn)行深入徹底的溝通;了解企業(yè)的文化理念、發(fā)展?fàn)顩r、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略;了解產(chǎn)品的特性、產(chǎn)品的使用、產(chǎn)品的工藝、產(chǎn)品的適用人群以及消費(fèi)地區(qū)等多方面的信息。并對(duì)信息進(jìn)行研究分析：
（1）從共性與個(gè)性?xún)蓚€(gè)方面了解產(chǎn)品自身與同行業(yè)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀。
（2）詳盡地分析產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)，并與同類(lèi)產(chǎn)品比較它的優(yōu)勢(shì)在哪里。目的是檢驗(yàn)本產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、特色和不足。
（3）不同品牌的設(shè)計(jì)側(cè)重點(diǎn)和貨架的展示效果。
（4）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求和意愿。注意及時(shí)反饋信息，爭(zhēng)取達(dá)到供需的一致性。
（5）現(xiàn)有包裝的可用材料及新型材料。
（6）可供設(shè)計(jì)創(chuàng)作的載體。充分翔實(shí)的資料內(nèi)容是設(shè)計(jì)定位的依據(jù)。因此設(shè)計(jì)之前的調(diào)研與分析，對(duì)設(shè)計(jì)師而言是必不可少的內(nèi)容。通過(guò)市場(chǎng)咨詢(xún)、相關(guān)法規(guī)、制造材料、供應(yīng)商與消費(fèi)者等資料的調(diào)研、分析，了解包裝的現(xiàn)狀，從而引發(fā)設(shè)計(jì)的定位和構(gòu)思。
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案例研究: Selfridges百貨公司的自有品牌包裝設(shè)計(jì)Selfridges百貨公司是倫敦最大的百貨公司，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售各種高端產(chǎn)品，其中以其自主包裝的食品為主營(yíng)業(yè)務(wù)，由于沒(méi)有獨(dú)特的包裝形象，使其常常淹沒(méi)在著名品牌的商品堆里。為了使顧客獲得更多的購(gòu)物體驗(yàn)， Selfridges百貨公司缺乏一個(gè)真正具有影響力的包裝設(shè)計(jì)?；谝环N“簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)是最好的傳達(dá)方式”的理念，新的包裝采用沒(méi)有圖片的純黑設(shè)計(jì)（黑色也是 Selfridges百貨公司的標(biāo)志顏色）通過(guò)不同的字體和顏色區(qū)分產(chǎn)品。由于人們已經(jīng)認(rèn)可了商店及其產(chǎn)品的包裝，所以也就沒(méi)有必要在標(biāo)簽上顯示產(chǎn)品圖案。這種采用黑色為背景色并配以彩色字體的設(shè)計(jì)方式具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。即便同其他競(jìng)爭(zhēng)品牌一同出現(xiàn)在貨架上，顧客也會(huì)輕易地挑選到想要的商品。
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